{"id":137,"date":"2015-10-15T17:15:28","date_gmt":"2015-10-15T20:15:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imagetica.com.br\/blogging\/?p=137"},"modified":"2020-06-19T01:59:33","modified_gmt":"2020-06-19T04:59:33","slug":"design-estrategico-direcionando-suas-forcas-no-sentido-correto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imagetica.com.br\/blogging\/design-estrategico-direcionando-suas-forcas-no-sentido-correto\/","title":{"rendered":"Design Estrat\u00e9gico: Direcionando suas for\u00e7as no sentido correto!"},"content":{"rendered":"

4 minutos<\/p>

Design estrat\u00e9gico<\/strong> \u00e9 onde o design<\/em> e o marketing<\/em> se encontram: o projeto conduzido pela estrat\u00e9gia mercadol\u00f3gica do neg\u00f3cio, produto ou empresa,\u00a0orientado para as pessoas (usu\u00e1rios) e voltado para o futuro, o dur\u00e1vel, o memor\u00e1vel. Sua principal \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o \u00e9 no\u00a0branding<\/em>, desenvolvimento de produtos, identidade corporativa, identidade visual e presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os.<\/p>\n

S\u00e3o\u00a003 aspectos priorit\u00e1rios do design<\/em> estrat\u00e9gico:<\/p>\n

    \n
  1. Observa o mercado<\/strong>, atuando de maneira estrat\u00e9gica, criando projetos funcionais.<\/li>\n
  2. Atende necessidades humanas<\/strong>, tendo seu foco no usu\u00e1rio e n\u00e3o apenas no produto.<\/li>\n
  3. Atribui significado<\/strong> e cria relev\u00e2ncia.<\/li>\n<\/ol>\n

    A fun\u00e7\u00e3o dentro do mercado<\/h2>\n

    Todo produto de design deve respeitar tanto sua forma quanto sua fun\u00e7\u00e3o. \u00c9 um dos fatores que diferencia a arte aplicada das artes pl\u00e1sticas, cuja fun\u00e7\u00e3o \u00e9 puramente est\u00e9tica. A marca de uma empresa tem dentre suas fun\u00e7\u00f5es diferenciar-se de seus concorrentes, inser\u00ed-la em seu mercado de maneira positiva e conectar-se com aspectos\u00a0racionais e emocionais de seu publico, parte de maneira consciente e parte subconsciente.<\/p>\n

    Quando\u00a0designers atuam colocando seu tra\u00e7o pessoal nos projetos, desconsiderando quest\u00f5es mercadol\u00f3gicas ou necessidades especificas da marca ou empresa, o produto afasta-se da \u00e1rea projetual e aproxima-se do status de \u201cobra de arte<\/em>\u201d. Nesses casos, muitas vezes os\u00a0produtos s\u00e3o at\u00e9 assinados para atribuir o valor do nome do \u201cartista<\/em>\u201d \u00e0 obra. Muitas vezes a forma perde a fun\u00e7\u00e3o nesse processo. \u00c9 a “marca bonita<\/em>” que pode n\u00e3o funcionar, seja por um desalinhamento com a estrutura e objetivos da empresa ou por falhas do ponto de vista da comunica\u00e7\u00e3o visual. “Quando voc\u00ea n\u00e3o sabe para onde est\u00e1 indo, qualquer caminho lhe levar\u00e1 para l\u00e1.<\/em>” (George Harrison)<\/p>\n

    O design estrat\u00e9gico<\/strong>\u00a0observa\u00a0o mercado, e nele baseia o projeto, criando\u00a0diretrizes\u00a0para que tudo seja coeso e consistente, para si, o mercado e seu p\u00fablico. A forma segue a fun\u00e7\u00e3o, e a fun\u00e7\u00e3o \u00e9 diagnosticada na estrat\u00e9gia de marca<\/a>. Saber para onde vai facilitar\u00e1 o planejamento de como chegar l\u00e1.<\/p>\n

    Aten\u00e7\u00e3o ao Produto x Aten\u00e7\u00e3o ao Usu\u00e1rio<\/h2>\n

    Quando o foco projetual \u00e9 no produto, na melhoria do produto, mesmo que esse produto seja uma marca, tende-se a deixar \u00e0 margem o seu usu\u00e1rio, o cliente. Muitas vezes a melhoria do produto pode significar a mudan\u00e7a produto em detrimento de outro que melhor atenda aos anseios do seu usu\u00e1rio.<\/p>\n

    Por exemplo, empresas que trabalhavam com m\u00e1quinas de escrever.\u00a0Muitas\u00a0acreditaram que tornar seu produto melhor era fazer\u00a0tamb\u00e9m melhor para seu usu\u00e1rio. No entanto a melhor m\u00e1quina de escrever n\u00e3o conseguiria rivalizar com um computador mediano. A necessidade humana que o produto \u201cm\u00e1quina de escrever<\/em>\u201d atendia era ter seus textos (conhecimento, hist\u00f3rias, ideias) registrados e organizados de maneira r\u00e1pida e eficaz. O computador era o melhor\u00a0caminho para atender a essa necessidade, e\u00a0seu surgimento no mercado fez a melhor\u00a0m\u00e1quina de escrever\u00e3o ser mais o melhor produto.<\/p>\n

    Outros\u00a0exemplos\u00a0que podemos observar s\u00e3o os in\u00fameros casos de mudan\u00e7a de\u00a0identidade visual que destoaram da ess\u00eancia da marca, de seu DNA, e perderam \u00a0conex\u00e3o com seu p\u00fablico, fazendo as empresas darem meia volta e reatarem com suas identidades antigas.\u00a0“As pessoas ignoram projetos que ignoram pessoas.<\/em>” (Frank Chimero)<\/p>\n

    Ao pensar em uma marca e sua representa\u00e7\u00e3o visual temos de estabelecer ou diagnosticar sua estrat\u00e9gia, tendo em mente qual o nosso p\u00fablico, qual a percep\u00e7\u00e3o que queremos que ele tenha da marca e por que queremos essa percep\u00e7\u00e3o, quais afinidades e conex\u00f5es poder\u00e3o ser estabelecidas ou j\u00e1 s\u00e3o existentes entre a marca e seu p\u00fablico, e como a experi\u00eancia do usu\u00e1rio em suas diversas possibilidade de intera\u00e7\u00e3o com a marca podem tornar-se memor\u00e1veis.<\/p>\n

    Relev\u00e2ncia e Significado<\/h2>\n

    \u201cIsso n\u00e3o \u00e9 uma moto, \u00e9 uma Harley!<\/em>\u201d, \u201cIsso n\u00e3o \u00e9 um celular, \u00e9 um iPhone!<\/em>\u201d, \u201cIsso n\u00e3o \u00e9 um eletrodom\u00e9stico, \u00e9 um Brastemp!<\/em>\u201d Essas frases, ora\u00a0utilizadas pelo usu\u00e1rio, ora pela comunica\u00e7\u00e3o da empresa, representam algo interessante: singularidade. Mesmo uma Harley-Davidson sendo uma moto, ela possui tanta relev\u00e2ncia para seu p\u00fablico que se destaca das demais, seu significado \u00e9 outro, mais amplo, um conceito al\u00e9m do produto, uma hist\u00f3ria al\u00e9m da marca.<\/p>\n

    Apenas uma estrat\u00e9gia de marca bem definida, que alinhe os aspectos emocionais e racionais da percep\u00e7\u00e3o, pode garantir uma marca relevante. Em uma marca relevante, o significado por tr\u00e1s do projeto \u00e9 percebido parte de maneira consciente e parte subconsciente, mas percebido em coer\u00eancia.\u00a0\u201c<\/i>O neg\u00f3cio \u00e9 gerar emo\u00e7\u00e3o para gerar mais neg\u00f3cio.\u201d <\/em>(Jimmy Cygler)<\/p>\n

    Enfim…<\/h2>\n

    Ao projetar sua marca, produtos ou servi\u00e7os o melhor caminho \u00e9 fazer isso atrav\u00e9s do design estrat\u00e9gico<\/strong>, para levar em conta tanto os aspectos mercadol\u00f3gicos, como as necessidades humanas e impregnar de significado o projeto, criando relev\u00e2ncia entre\u00a0aos concorrentes e diante da sociedade. Planejar primeiro e projetar depois. Analisar fortemente quais objetivos devem ser alcan\u00e7ados para que sejam criadas as estrat\u00e9gias de concretiza-los da melhor maneira para voc\u00ea e sua empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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